Az arculat egy vállalat, avagy márka identitását bemutató grafikai szabályrendszer, mely következetesen megjelenik különböző felületeken. Ilyen felületek pl.: névjegykártyák, borítékok, e-mail aláírások, fejlécek, de a molinók, kiadványok, plakátok, céges autók, a honlap, a facebook vagy egyéb közösségi média felülete is. Ha ezek „arca” következetes egységet alkot, az maga a felismerhetőség.
Így lesz a céged arca.